Przełom lat 80 i 90 to poczatek jednego z najciekawszych rozdziałów w historii obuwia sportowego. To również okres szczytowej formy marki Reebok - "vector" w tamtym latach calkiem nieźle sobie radził, wyprzedzając nawet przez moment nike w panowaniu na rynku.

Piątek 24 listopada 1989 roku, zapisze się w historii jako dzień premiery THE PUMP - systemu który na zawsze zmienił branżę.

Tego dnia na pólki sklepowe trafił pierwszy model buta uzbrojony w nową technologię . Pomimo wysokiej ceny (retail price 170 USD) but od początku bardzo dobrze sie sprzedawał - nic tez dziwnego ze na starcie roku 90 Reebok przypuscił zmasowany atak na portfele klientów wraz z premierami Omni Zone, Twilight Zone oraz SXT. Tryumfalny pochód trwał mniej wiecej do 97 roku, kiedy to zainteresowanie technologia wyrażnie osłabło.....

Co sprawiło że pojawienie sie THE PUMP, pomimo wysokich cen z miejsca stało sie sukcesem? Odpowiedź jest prosta - dająca namiastkę kustomizacji i bezpośrednio angażująca użytkownika innowacyjna technologia, - po dziś dzień robi wrażenie i skutecznie pobudza wyobrażnię (pomimo raczej dyskusyjnej funkcjonalności tego rozwiązania ).

Z drugiej strony nie ma sie co dziwić, w tamtym okresie bardziej niż kiedykolwiek wcześniej liczyły się , kosmiczne technologie i chwytliwe koncepcje marketingowe. Nigdy też wcześniej obuwie sport performance reebok'a nie miało tak wielkiego wpływu na modę i popkulturę jak właśnie na początku lat 90'.

Przykłady obecności tego feneomenu w kulturze popularnej można by wymieniać bez końca od tekstów piosenek popularnych raperów, gier video po kreacje sceniczne Bjork ...

Świętej pamięci skydiver Patrick de Gayardon był reprezentantem sportu kiedyś tak niezwykłego że oglądanie tej reklamówki (20 lat temu ) naprawdę mogło robić wrażenie. Oczywiście buty z nóg nie spadają dzięki PUMP ;) ...

...Równie niezwykłe prawie ćwierć wieku temu, mogło się wydawać skakanie na bungie, nic więc dziwnego że spece od marketingu postawili właśnie na tę "dyscyplinę sportu" .........oraz "spadające z nóg" buty konkurencji.

Kiedy min Byron Scott, Digger Phelps, Dominique Wilkins oraz Danny Ainge "niewinnie" zachwalają THE PUMP.......

......Michael Chang już bez ogródek i owijania w bawełnę rozprawia się z Andre Agassi'm ("Rock'n'roll tenis guy") i jego pro modelem Tech Chalenge...

Z kolei Dominique Wilkins "wyprowadza z błędu" samego Michaela Jordana ! Sposób na latanie pierwszą klasą jest tylko jeden !

Bohaterami serii 5 kolejnych spot'ów są Dan O'Brien i Dave Johnson rywalizujący ze sobą zawodnicy dziesięcioboju (obaj sponsorowani przez Reebok). Finał pojedynku miał mieć miejsce na olimpiadzie w Barcelonie - o ironio ostatecznie Dan O'Brien nie zdołał się zakfalifikować na igrzyska.

Ostatecznie Reebok pomyślnie wdrożył i wykorzystywał w swoich produktach system pump w co najmniej sześciu konfiguracjach, dostarczających inny rodzaj kustomizacji. Od wsparcia dla całej stopy, poprzez śródstopie, stabilizację kostek, czy łuk stopy a kończąc na podwójnej komorze (dual pump) oraz napełnianym powietrzem "łożu" stopy.

System doczekał się kilku usprawnień, między innymi INSTA PUMP - umożliwiającego natychmiastową kustomizację przy użyciu napełnianianych sprężonym dwutlenkiem węgla zasobników, oraz pełnoprawnego następcy w postaci PUMP 2.0 , któremu pomimo sporej dawki innowacyjnośći ( automatycznie napełnianie komory w trakcie chodzenia !) niestety nie udało sie powtórzyć sukcesu protoplasty.

Nie ukrywam, że dobrze by było gdyby po 20 latach, Reebokowi udało sie choć trochę odzyskać z minionego blasku i prestiżu. Z okazji 20 urodzin THE PUMP, "vector" szykuje mega kolaborację na miarę aZX od adidas'a.

Miejmy nadzieję, że to tylko wstęp do "czegoś większego".....i tak jak przed dwudziestu laty, Reebok pokaże że ma jaja i znów choć przez moment AIR będzie out ;)